攀龙附凤，借名人或名明星效应应为自己的产品造势，往往能让你的企业更快地成长，也能让你在经商更快地获得成功。《战国策》记载：有位卖马商的马销量大增，价格也涨了10倍。这个例子有力地说明了，名人在营销中的重要作用。从心理学度来说，“王婆卖瓜，自卖自夸”式的自我广告常常让人产生一种消极与地址心理。而请名人助阵则效果不一样。俗语说"名人讲话声最大"，名人拥有很高的社会知名度，在公众心目中享有较高的声誉，具有广泛的号召力。因此，利用他们做广告，容易引起受观众的注意，很快提高产品知名度，甚至由于“爱屋及乌”的心里效应，还能将公众对名人的好感过度到产品和企业，提高美誉度。名人营销包括请名人做形象大使、名誉顾问或产品代言人等。此外，利用一些名人的题字、书画、创意、聚会进行广告宣传也属于名人营销的范畴。

       借助名人营销来提高提高企业的知名度，在中国，马云是做到的表较早乜嘢是做的非常好的一个。